En apenas 48 horas, entre el 28 y el 29 de enero de 2026, Trashumant-ESS pasó de ser un proyecto en marcha a convertirse en noticia de referencia en el ecosistema mediático extremeño. La resolución de la ayuda concedida por el Ministerio de Cultura —en el marco de las ayudas para la salvaguarda del Patrimonio Cultural Inmaterial (PCI) en régimen de concurrencia competitiva— actuó como detonante de una cadena de impactos en prensa, radio y redes sociales que sitúan al proyecto en el foco de la conversación cultural regional.
Una cobertura que atraviesa formatos y audiencias
El informe de comunicación del proyecto registra siete impactos mediáticos en ese período inicial, todos de ámbito regional, que abarcan tanto medios generalistas y especializados como plataformas digitales y redes sociales institucionales.
En el plano de la prensa digital, Periódico HOY —referente indiscutible de la información extremeña— publicó un artículo sobre el proyecto bajo el titular «Un proyecto extremeño de salvaguarda del patrimonio cultural recibirá ayudas del Ministerio». Le acompañaron Región Digital, con un enfoque centrado en la financiación ministerial, y Cáceres Diario, que destacó el liderazgo extremeño en la preservación del patrimonio cultural inmaterial.
La radio también se hizo eco del proyecto. Onda Cero Extremadura publicó en su web un artículo titulado «Un proyecto extremeño de salvaguarda de la trashumancia recibe 15.378 euros», poniendo el foco en la cuantía concreta de la subvención recibida en este primer tramo y acercando la noticia a una audiencia amplia y diversa.
El ámbito hiperlocal quedó representado por Guadiato Información, que fue uno de los primeros medios en recoger la noticia el propio 28 de enero, y por PSOE Cáceres, cuya plataforma de comunicación también se hizo eco del apoyo institucional al proyecto.
El respaldo institucional como amplificador
Uno de los impactos más relevantes fue la difusión realizada por la Delegación del Gobierno en Extremadura a través de su cuenta oficial en X (antes Twitter). Este post institucional, publicado el 28 de enero, otorgó al proyecto una dimensión de reconocimiento público que va más allá de la cobertura mediática convencional: cuando una institución del Estado amplifica una iniciativa de Economía Social y Solidaria (ESS) como Trashumant-ESS, el mensaje sobre el valor del patrimonio inmaterial trashumante llega a audiencias que difícilmente accederían a medios culturales especializados.
Patrimonio, cultura y territorio: las claves del interés mediático
La acogida del proyecto en los medios no es casual. Confluyen varios factores que explican su atractivo informativo. En primer lugar, la declaración de la Trashumancia en Extremadura como Bien de Interés Cultural (BIC) mediante el Decreto 135/2022 ya había generado interés; que ahora un proyecto concreto reciba financiación del Ministerio de Cultura para materializarla es una continuación natural de esa historia. En segundo lugar, 2026 es el Año Internacional de los Pastizales y los Pastores proclamado por la Asamblea General de la ONU, un contexto que convierte todo lo relacionado con la trashumancia en noticia de actualidad global con raíces muy locales.
Finalmente, el ángulo de la Economía Social y Solidaria aporta una dimensión de innovación y esperanza que los medios reconocen: no se trata solo de preservar el pasado, sino de construir empleo decente y relevo generacional para pastor/as, esquiladores/as, albarderos/as, queseros/as y otros oficios olvidados de las cañadas reales.
Un comienzo que anticipa mayor alcance
Los siete impactos registrados en esta primera fase corresponden exclusivamente al momento del anuncio de la subvención. El despliegue real del Plan de Comunicación y Difusión del proyecto —diseñado para alcanzar al menos 100 municipios extremeños— apenas acaba de comenzar. A lo largo de 2026, con la producción de las 10 video-historias sobre oficios olvidados, la publicación del informe de investigación, la celebración de los meet ups en Burgos y Madrid, y el Trashumant-ESS Fest en Valdefuentes (Cáceres), la presencia mediática del proyecto está llamada a crecer de forma sostenida.
La trashumancia siempre ha sabido recorrer largas distancias. Trashumant-ESS está demostrando que, también en el paisaje mediático, sabe encontrar sus caminos.
Trashumant-ESS es un proyecto de Wazo Coop para el desarrollo sostenible de la Trashumancia en Extremadura, financiado en un 90% por el Ministerio de Cultura de España y cofinanciado en un 10% por Wazo Coop. Período de ejecución: 1 de julio de 2025 – 31 de diciembre de 2026.
